Vlog将成为2019年一个不可忽视的新媒体机会。

2019年初,不乏行业观点指出,这将是Vlog井喷之年。

Vlog将成为2019年一个不可忽视的新媒体机会。

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什么是Vlog?

所谓Vlog,可以通俗地理解为video blog。它是一种集文字、图像和音频于一体, 剪辑美化后, 能表达人格化和展示创作者日常生活的视频日记。

简单来说,可以理解为视频日记或影音博客。

▲因Vlog爆火的欧阳娜娜

自2012年开始,诞生于YouTube的Vlog,经过几年的积淀,现已成为成熟且有持续盈利模式的产品,2018年,YouTube每小时就会诞生2000多条Vlog作品,可以说Vlog已经开始席卷全球。

▲哔哩哔哩上的热门Vlog

Vlog这种记录方式已是当下年轻人记录生活的最主要方式之一。据了解,Vlog用户人群多为95后和00后,且大多有留学或出国经历。

而在国内,Vlog还尚未企业化和市场化,现在企业进入Vlog布局运营有机会吗?

我认为是有的!

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Vlog未来可期

2009年-2019年,在这10年间,中国传播载体的变化不断迭代,记录生活的方式也有着巨大变化。

从最初的撰写日记到QQ空间发表日志,再到朋友圈或公众号更新图文,或微博上分享, 再到直播、录制抖音短视频, 然后便是当前最新的Vlog视频形式。

▲Vlog红人

利用新媒体平台记录生活的形式,也经历了静态呈现到动态展现的变化,从图文表述到视像声音传达的转变。随着5G的来临,更为直观的直播、短视频和Vlog都将成为更受用户欢迎的信息接收形式。

仔细研究Vlog,你会发现鲜有商业信息,而这难道只是原创内容生产大型自嗨现场吗?

▲欧阳娜娜 Vlog

不!所有的内容生产,在内容经过沉淀,用户经过筛选后,终会因为流量而实现商业变现!

纵观知乎、抖音、小红书、微博,每一个社交平台都曾历经由「自媒体群嗨」走向「自媒体与企业新媒体齐开花」的局面。

在中国,Vlog尚是一片“蓝海”。

目前国内几个Vlog社交App有:哔哩哔哩、新浪微博、Vue Vlog、今日头条等等。以Vlog为核心的视频剪辑App有:小影、一闪、猫饼等。这些App的日活跃量和下载量均呈上升趋势。

Vlog观看人数和创作人数也在呈上升趋势,B站现已成为国内最大的Vlog作品集聚地,日均产量达上千条。

▲2018年3月-2019年3月Vlog百度指数

在2018年下半年,互联网圈对于Vlog的讨论热度渐渐升温,不少平台快速作出反应。例如,短视频平台VUE在2018年12月,VUE的安装用户突破1亿大关,随即发布了3.0版本,直截了当地把名字改成了「VUE VlOG」,大大增强了Vlog社区属性。

▲改版后的Vue

2018年9月,新浪微博向全网用户发出「Vlog博主召集令」。2018年12月微博改版,微博的底部菜单栏中添加了视频菜单。2019年1月份,新浪微博认证的Vlogger达到了3000+,官方甚至开设了Vlog学院,邀请知名Vlogger担任老师,向这些新手Vlogger传授技巧。2019年4月微博Vlog依旧在招募博主。

▲新浪微博Vlog召集令

从不久前因Vlogger身份,圈粉无数,再次人气暴涨的欧阳娜娜,也可以看出,Vlog的上升趋势!

▲因Vlog爆火的欧阳娜娜

今年上半年,抖音上也开始出现了不少Vlog内容。

▲抖音上的Vlog

但目前Vlog整体基数与抖音这类短视频软件相比,仍是“差之千里”。

从商业模式的角度来说,Vlog更是远未成熟。

在国外,被Vlog玩家称为Vlog之父的超级网红Casey,因为拍摄Vlog成为世界级网红而被各大品牌商青睐,软植入了不少广告内容,目前他也已经进驻新浪微博。

▲Casey

在国内,目前OPPO手机、携程旅游、戴森卷发棒等品牌都尝试和Vlogger合作,通过赞助或品牌植入的方式在Vlog里打广告。

知名Vlogger井越就给OPPO R17 Pro拍过“发现夜的美”Vlog,在携程旅游的赞助下拍摄了“京都大阪的日与夜“Vlog,反响都不错。

然而,这些仅仅只是Kol自媒体的传统变现方式。

企业新媒体暂时未有案例,值得探讨。

而这也恰恰是机会所在。Vlog尚未成熟,便是最好的开始。

从竞争的角度来看,选择正确的赛道,更有利于弯道超越,快速前行。Vlog,未来可期!

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品牌如何玩转Vlog

纵观Vlog现状,由于偏向于个人视频日志。那么,品牌要如何布局Vlog,赢在未来?

对于品牌运营Vlog,我有以下三点建议:

人格化运营

由于Vlog是视频日志和个人博客,从本质来说,Vlog更近似于纪录片或电视真人秀与互联网直播的综合体。因此Vlog对于创作者人格化属性的强调,远比一般创意短视频要高。其实也就是所谓的「建立人设,打造IP」。

因此运营Vlog,我更建议以真人出镜,以及人格化运营为主。

在撰写本文前,本人也和不少Vlogger聊过,他们多以创始人身份,通过记录自己生活和工作的一部分,将对美好生活的理解带给更多的人。即便部分Vlogger暂时还未接到商业广告,但他们工作室所创作或生产的商品都得到了非常高的用户呼声,种草影响力不可低估。

▲同道雅集稻米景哥的Vlog

亲民化运营

麦克卢汉曾说过:“媒介是人体的延伸”。Vlog,恰好就是一部分人满足了另一部分人对生活的想象。强烈的代入感和社交属性,让观众透过屏幕,沉浸式体验另一种人生。

由于Vlog的时长和调性,决定了它的内容里有大量创作者面对镜头,与观众直接对话。而观众也如同通过Vlog看一个好朋友的一场生活经历。因此它并不适合拍摄成为类MV作品或广告大片,更合适亲民化运营,这也对Vlogger的亲和力和真实记录能力要求更高。

▲同道雅集稻米村长的Vlog

垂直化运营

目前运营得比较好的Vlog,大部分内容都是更垂直化的。以创作者的第一视角,用他所专注的领域并深挖该领域的趣味性,带领观众在创作者的生活和工作中,体会平凡生活里的琐碎诗意,我想这也是为何大家都认为看Vlog是非常治愈的原因。

▲Vue Vlog上的两位博主内容

▲竹子的B站Vlog

2019年,Vlog的势能不可低估。

即便国内Vlog目前处于「野生阶段」,但对于小而美的品牌来说,无异于身处莽莽荒原,这便是最好开垦的时机。在品牌竞争日益激烈的今天,如何取巧借势,创造属于自己的品牌优势,开拓出属于自己的一片天地,作为小而美企业的新媒体人不妨大胆尝试,抓住这一波机会!

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