舆论的发声地,微博还能靠热点走多远

微博还能走多远?这个问题很困扰互联网行业的研究人士,估计也是新浪的运营者一直思考的问题。实事求是的说,微博从在中国遍地开花到如今只有新浪修成正果,不过是三五年的时间,大起大落的背后有很多的无奈。

另外,微信的崛起也分走了太多本属于微博的光荣,但就在微信大红大紫、很多人极端唱衰微博的时候,美国的Twitter股价彻底走出阴霾不断上扬,而中国的新浪微博也重新展露出新的生命力。

从去年的几个世纪审判到马年春节的春晚大吐槽,都让微博成为了全民参与的最佳信息沟通平台,刚刚发生的昆明恐怖血案、乌克兰紧张局势等等更是体现了微博在信息传播上的无可替代的优势和独一无二的媒介作用。

很多人都是第一时间在新浪微博上得知昆明火车站出事的消息,一致无数关心国家大事的人们彻夜无眠,一遍一遍的刷屏,不断在现场发出的信息和照片震撼着中国人的心,也事实上成为了第一信息发布平台,也为现场处置和救援争取了时间与支持,紧接着的两天,新浪微博上涌现出巨大的爱国声浪,中国人再一次在微博这个平台上实现了正能量的聚集。

微博是社交应用,但微博首先是新闻平台,只不过这个平台已经不再是以往单向传播的发布会和公告栏,微博的时代是一个人人都是信息的发布者、人人也都是信息的生产者的时代,每个人都可以享受随时随地消费信息的便利,也可以随时随地的将自己的所见所闻所感传播与他人,这是微博的特有之处,也造就了微博能够长期生存和发展的基础。

其实,昆明的恐怖事件并不是第一次让微博“火”起来的社会焦点,几年前的温州动车相撞事件就是一次非常深刻的微博影响社会的经典案例,也正是那一次事件,改变了老百姓对互联网的认知,让互联网真正的融入到了普通中国人的生活中。

微博和微信都是信息交流的平台,但两者存在巨大的差异。我们可以举一个简单的例子:在微信的朋友圈中发一张美食的照片,你会受到热烈的欢迎和大量的“赞”,而同样的照片发到微博上,偶尔会有人评论或转发,但一定会寥寥;但是,如果你发一个对社会事件的分析与观察,在微信中响应的会很少,而微博中也许会形成数以万计的转发和追评。

微信是生活化的小圈子,卿卿我我柴米油盐,用好了有滋有味;微博是社会化的大舞台,慷慨悲歌指点江山,用好了会意气风发。对于企业来说,微信适合做服务,和风细雨的亲切沟通,化解纠纷增进感情,微博适合做营销,急风暴雨的广泛宣传,提升品牌扩大影响。

微博在事实上已经成为了国内大量网民获取信息的第一窗口,成为了国内企业传播商业信息的第一平台。在每次的国家重大事件和社会热点事件中,我们都会发现微博独一无二的传播作用,走过了被大V们控制的迷茫时代之后,微博正在成为网民习以为常的一个普通的互联网信息平台,而这正构筑了微博的顽强的生命力和自身越来越大的商业价值。

随着4G的发展,图片和视频共享更是会成为流行,社会热点事件和品牌传播活动会更多的借助移动互联网平台,而微博的大平台、开发性、广互动、深传播,更会迎来又一个发展的春天。

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